|
|
A BMW megbánta, hogy otthagyta Hollywoodot
A product placement, vagyis
termékelhelyezés a hollywoodi filmekben kiváló módszer arra, hogy a
gyártók legújabb luxusmárkáikat népszerűsítsék. A szuperhősök – de néha
a közönséges halandók is – a legmenőbb járgányokat törik össze a
filmekben, a kémek az űrben is működőképes kronométereken ellenőrzik,
hány másodperc van hátra a végső robbanásig, és bár nem luxusmárka, de
tudjuk, hogy Tom Hanks kizárólag Starbucks kávét lötyögtethet magára, ha
romantikus vígjátékban rohan a randevúra.
A BMW sokáig Hollywood egyik
legjobb ügyfele volt, aztán hat éve mindenki megdöbbenésére otthagyta az
álomgyárat. Több se kellett örök riválisának, az Audinak, szépen
benyomult a piaci résbe, például a
Vasember is a legújabb
négykarikás sportkocsiból stíröli a csajokat, de még az
Egyszerűen
bonyolult című vígjátékban is Audiból kászálódnak elő a jómódú
főszereplők. Ez még hagyján, de míg a pozitív szereplők Audit használnak
mostanában, a rosszfiúk BMW-vel közlekednek az amerikai filmekben, azt
sugallva, hogy aki szemétláda, az kizárólag ilyen kocsit lop magának.
Ezen a trenden szeretne most
változtatni a BMW: megbízta a luxusmárkák kedvenc globális
marketingügynökségét, a Propaganda GEM-et, hogy varázsolja vissza a vese
alakú hűtővel ellátott járgányokat Hollywoodba. A felek nem nyilatkoznak
a részletekről, csupán annyit árultak el, hogy egyfelől a BMW különleges
járműveit fogják népszerűsíteni, másrészt olyan bevált szlogeneket
hintenek el, mint „a vezetés öröme”, az „optimális benzinfelhasználás”,
illetve a „nyitottak vagyunk mindenre”.
Addig is nézegessen majd
Audikat!
(It’s Complicated –
hazai bemutató: 2009. december 24.; Iron Man 2 – hazai
bemutató: 2010. április)
|
|
